LUCKY STRIKE | RAYMOND LOEWY
Nuevamente desde Diedrica Blog traemos a colación
al gran icono del diseño industrial norteamericano del siglo XX, Raymond Loewy,
un personaje carismático que supo entender los medios de comunicación y bien
podría decirse que se convirtió en una de las personas a la que se podría
considerar como mediático pionero. Como se ha comentado en anteriores entradas,
a él corresponden grandes logros en el campo del diseño, como el Skylab para la
NASA, diseños de locomotoras, coches, aparatos… Pero en esta ocasión queremos
destacar la historia que envolvió a uno de sus diseños más conocidos.
Se trata del diseño del cajetín de cigarrillos
Lucky Strike. Se cuenta que un día Raymond Loewy envió un mensaje dirigido al
director de esta empresa en el que decía que él sería capaz de mejorar el
diseño del cajetín y conseguir incrementar las ventas de su marca de
cigarrillos. Cuando el empresario se enteró de tal afirmación, decidió
contratar a Loewy. Y no se equivocó.
La reinterpretación de Loewy pasó por varios
puntos: hasta el momento, el cajetín tenía como color de fondo el verde, pero
el diseñador francés decidió sustituirlo por el blanco para abaratar costes y
dio inicio a la campaña “el verde se va a la guerra”, alegando que este gesto
se había tomado pensando en que el pigmento verde debía emplearse para todo el
armamento que requería de esta pintura con motivo de la guerra que la nación
estadounidense estaba librando. Por otra parte, decidió colocar en los
laterales todo el texto que antes ocupaba una de las caras más anchas, y colocó
el logotipo de Lucky Strike por delante y por detrás con el fin de que fuese
visible siempre que se dejase encima de una mesa, o incluso se arrugase para
tirarlo a la basura. El éxito fue incomparable y esta compañía vendió más
cajetines de cigarrillos que nunca. La magia de Loewy aplicada a la industria
del consumo.
No hay comentarios:
Publicar un comentario